Quando se elabora uma identidade existem inúmeros factores a considerar. A construção de uma marca pressupõe avaliar os aspectos conceptuais, visuais, económicos, culturais e históricos até, tentando evitar semelhanças ou problemas, mas acima de tudo criar uma simbologia representativa da empresa ou de um produto numa forma única e original. Acontece que o imprevisto pode suceder - e neste caso, negativamente imprevisto. O Barclays está há alguns meses em negociação para a compra do banco ABN Amro que tornará a centenária instituição bancária inglesa na maior da Europa e numa das maiores do mundo. Mas surgiram agora pressões dentro da congénere holandesa para alterar (eliminar) a águia do logotipo do Barclays, isto porque se assemelha à águia Nazi, ocupante dos Países Baixos durante cinco longos anos na Segunda Guerra Mundial.
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