Toda a comunicação visual da campanha Obama é de uma singela beleza. Simples, aberta, focada, equilibrada. O papel do design gráfico tem nesta candidatura demonstrado uma qualidade e uma eficácia a toda a prova.
Como habitualmente, as candidaturas apresentam-se com uma identidade gráfica própria. Contudo, a de Barack Obama vai mais longe que todos os outros - com um brand concept, muito para além do logotipo.
Idealizado pela agência de Chicago Sender, o conceito do logotipo centra-se no valor simbólico do círculo (inclusivo, unidade, força, perfeição, indivisível), na igualdade de forma com a letra 'O' de Obama, e assente nos valores patrióticos americanos das cores e da bandeira, mas também da terra (de liberdade) e do sol (para todos) - do sol que amanhece num novo dia de esperança para o futuro americano.
No site oficial da candidatura, o "heavenly blue" sustenta a mensagem, cuidada e concisa, numa aparência elegante e de ícones Mac-style. Cada elemento respira calmamente num ambiente tranquilo, encorajador, positivo e mobilizador. No fundo, quase tudo o que a campanha presidencial representa.
Mas não se ficou por aqui. Nos EUA o eleitor está "catalogado" segundo a sua condição social, laboral, religiosa, étnica, etc. E para cada grupo criou-se uma identidade com base no logotipo Obama. Temos Asian Americans, African Americans, Americans with Disabilities, Environmentalists, Kids, Labor, LGBT, Veterans, etc, muitos deles bem conseguidos. Mais uma vez um sentido de inclusão na campanha, no processo político, no projecto.
Há poucos meses atrás, já após as Primárias, foi lançado um site Fight the Smears (qualquer coisa como "combate as mentiras" lançadas pela candidatura republicana) onde o layout se apresenta com uma postura quase presidencial, particularmente no uso da águia sob o 'O' de Obama.
Recentemente surgiram outros dois sites, neste caso como arma contra o adversário - johnmccainrecord.com e keatingeconomics.com. Em ambos se apontam os aspectos negativos da candidatura McCain através de um nada inocente fundo negro e letterings fortes e incisivos.
No périplo pela Europa durante o mês de Julho, Barack Obama fez um discurso histórico em Berlim perante 200.000o pessoas. Este "pequeno" comício teve direito a um cartaz onde o lettering e a forma busca os famosos cartazes Bauhaus. Produziu-se uma peça única e original para um evento igualmente único para um mero candidato à presidência dos EUA.
